نجمات هوليوود يتنافسن في علامات العناية بالبشرة

عالم العطور كان عملاً تجارياً كبيراً للمشاهير الذين يتطلعون إلى تنويع مصادر دخلهم، ولكن حتى عام 2021 والعطور التي تحمل اسم النجمات نحو الانخفاض. فقط مجموعة عطور JLo تواصل اقتحام المخططات؛ في الواقع، كان Glow (الذي أُطلق في عام 2002) هو الذي دفع الاتجاه إلى زيادة السرعة. الآن، يتحول التركيز نحو طرق أخرى للجمال. بدأ الأمر بالمكياج، تحديداً مجموعات أحمر الشفاه الخاصة بكايلي جينر وعلامة ريهاناFenty Beauty - لكن المشاهير يستفيدون من حبنا للعناية بالبشرة أيضاً.

هناك انقسام واضح في مجموعات مستحضرات العناية بالبشرة لدى المشاهير على الرفوف. إنها إما فاخرة مثل Victoria Beckham Beauty أو تستهدف جيل الألفية Gen Z، على سبيل المثال Fenty Skin وFlorence by Mills، التي حلمت بها الممثلة ميلي بوبي براون. تدفع معظم العلامات التجارية روتيناً كاملاً للعناية بالبشرة باستخدام منتجاتها، وغالباً ما تُطلق بعرض صغير يهدف إلى تغطية أساسيات التنظيف والتقشير والترطيب. بالنسبة إلى السبب الذي يجعل العناية بالبشرة صيحة جديدة للمشاهير فجأة بمجرد أن سادت العطور أو أحمر الشفاه، فإن الإجابة بسيطة: إنها ما نشتريه.

تنبؤات الجمال لعام 2021 تدور حول العناية بالبشرة لا المكياج لأننا نقضي المزيد من الوقت في المنزل ونتعامل مع آثار التوتر والقلق على البشرة. المشاهير يتابعون المال ببساطة. سواء كانت علامة فاريل التجارية الأولى للعناية بالبشرة، أو Humanrace، أو JLo Beauty للنجمة جينيفر لوبيز، فإن جميع أنواع الوجوه الشهيرة تروّج لنا بفكرة أننا يمكن أن نبدو مثلهم. إنه ليس صريحاً دائماً، ولكن هناك بالتأكيد رسالة مموّهة هناك. وبينما كانت العلامات التجارية توظف المشاهير كوجوه لمجموعاتها منذ عقود، فإن هؤلاء المشاهير الآن يتجاوزون كونهم سفراء للعلامة التجارية؛ يريدون الملكية، والبيع الأكبر هو وجههم واسمهم.

لحسن الحظ، سأشتري أي شيء يوحي بأنه يمكن أن يجعلني أبدو مثل ميراندا كير ولكن هناك أسئلة حول الكفاءة ومعايير التصنيع لبعض هذه العلامات التجارية الشهيرة. في العام الماضي، أثار خط العناية بالبشرة من كايلي جينر نقاشاً عن تضمين مقشر للوجه من خشب الجوز، حيث اتفق العديد من خبراء التجميل وعشاق العناية بالبشرة على أنه قاسٍ جداً للاستخدام على الوجه. تزعم بعض التقارير والخبراء أن التقشير يمكن أن يسبب تمزقات مجهرية للبشرة (سطح الجلد)، ما يجعلها حساسة ومؤلمة. كما دخلتFenty Beauty أخيراً في العناية بالبشرة باستخدام Fenty Skin. كانت التوقعات عالية بالنسبة إلى البعض، ولكن لم يكن لديها التأثير المقصود.

على تويتر، انزعج محبو Fenty من تضمين العطر، المعروف أنه يسبب تهيّجاً لبعض أنواع البشرة. وبالمثل، تبع الإثارة الأولية عن JLo Beauty شكوك من خبراء التجميل والمعجبين على حد سواء بعد إعلان جي لو أنها لم تحصل على البوتوكس مطلقاً وأن سر جمالها هو زيت الزيتون.

يثير هذا أسئلة عن مدى فعالية المنتجات المذكورة بالفعل ومدى مشاركة وجه العلامة التجارية في الواقع. ماذا يعتقد الخبراء؟ شاركت الدكتورة كيمي فابوسيوا، الطبيبة ومديرة Joyful Skin، أفكارها عن خطوط العناية بالبشرة لدى المشاهير. "جزء مهم من العلامة التجارية والجاذبية التي تأتي مع مستحضرات العناية بالبشرة الأكثر شهرة هو المظهر الفاتن والرائحة لمنتجاتهم، والسحر ليس مكوناً رائعاً في العناية بالبشرة. كطبيبة، يأخذ العلم وقاعدة الأدلة القوية الأولوية. لا يعني التشويق والتألق المرتبط بخط العناية بالبشرة من المشاهير بالضرورة بشرة أكثر صحة وتغذية، وهو الهدف الذي يجب أن نسعى إلى تحقيقه عندما يتعلق الأمر بالعناية بالبشرة".