اكتشفي كيف تؤثر العلاقات العامة في بناء هوية العلامات النسائية في مقابلة خاصة مع منال وأماني واقي
في هذا الحوار الخاص، نستضيف منال وأماني واقي، الشقيقتين الرائدتين في مجال العلاقات العامة، اللتين استطاعتا أن تُحدثا تأثيراً كبيراً في دعم العلامات التجارية المحلية، خاصةً في قطاعي الأزياء والمجوهرات من خلال وكالتهما The Amanqi Consultancy. من خلال شغفهما المشترك بعالم الموضة، ورؤيتهما المُبتكرة، نجحتا في تسليط الضوء على المواهب الناشئة وتقديمها بأسلوب يُبرز قيمتها الفريدة. نتعرف معهما على رحلتهما في هذا المجال، وكيف استطاعتا تحويل شغفهما إلى عمل مؤثر يساهم في تمكين المرأة وتطوير العلامات المحلية. كما نتعمّق في استراتيجياتهما الإبداعية وأسلوبهما الشخصي الذي جعل من وكالتهما منصة تدعم الإبداع والتميز في عالم الموضة والمجوهرات.
حوار يروي قصة نجاح مُلهمة ويُلقي الضوء على أهمية العلاقات العامة في صناعة الهوية للعلامات النسائية.
كيف بدأتُما العمل في مجال العلاقات العامة، وما الذي ألهمكم للتركيز على الترويج للعلامات التجارية المحلية في مجال المجوهرات والأزياء؟
أساسنا كان تعليمنا الأكاديمي في تخصصات تسويق الأزياء وإدارة الأعمال، وهو ما منحنا قاعدة قوية لدخول مجال العلاقات العامة. لطالما كان لدينا شغف بعالم الأزياء، وقد تأثرنا بهذا الشغف من والدينا الذين غرسا فينا تقديراً عميقاً للأناقة. مع مرور الوقت، استمتعنا باكتشاف علامات تجارية ناشئة ومميزة، وشعرنا بضرورة تسليط الضوء على هؤلاء المصممين الرائعين.
من هنا انطلقت فكرتنا لإنشاء وكالتنا التي تأسست على مبدأ دعم وتمثيل العلامات المحلية الناشئة، وخاصةً في مجال المجوهرات والأزياء. لاحظنا وجود فجوة في السوق حيث لم تكن العديد من العلامات المحلية الصغيرة تحصل على الرؤية التي تستحقها، مما ألهمنا للتركيز على إيجاد فرص تُبرز هذه العلامات. ولا يزال هذا الهدف في صميم عملنا حتى اليوم.
كيف تُكمل نقاط قوتكما كأختين بعضكما البعض في العمل؟
بصفتنا شقيقتين، فإن أدوارنا تتداخل بشكل طبيعي، ولكننا نسعى دائماً لاستثمار نقاط قوتنا الفردية حيثما أمكن. إحدى نقاط القوة هي التركيز على الرؤية بعيدة المدى ووضع الاستراتيجيات طويلة الأجل، بينما تهتم الأخرى بالتفاصيل الدقيقة والتأكد من سير الأمور بسلاسة يومياً. العلاقة الأسرية بيننا تتيح لنا التواصل المفتوح والثقة المتبادلة، مما يسهل النقاشات، التعاون، وابتكار أفكار جديدة معاً.
ما الذي يُميز أسلوبكما في العلاقات العامة عند الترويج للعلامات النسائية، خاصةً في قطاعي المجوهرات والأزياء؟
أسلوبنا يتميز بالشخصية والتركيز على السرد القصصي. نحن نركز على فهم جوهر كل علامة وتحويله إلى قصص تتماشى مع جمهورها المستهدف. ما يميزنا هو التزامنا بدعم المواهب الناشئة وزيادة ظهورها. نسعى دائماً لوضع العلامات أمام جمهور يقدّر أعمالها، سواءً من خلال فعاليات حصرية، ميزات إعلامية منتقاة بعناية، أو شراكات تتوافق مع هوية العلامة.
بحسب خبرتكما، ما هو العامل الأهم في بناء هوية قوية لعلامات النساء في قطاع الأزياء والمجوهرات؟
نعتقد أن العامل الأهم هو امتلاك هوية قوية وواضحة مع قصة أصيلة. العلامات التي تترك انطباعًا قويًا هي تلك التي تروي قصة مُلهمة ومتميزة. من الضروري أن تتمكن العلامة من توضيح قيمتها الفريدة بوضوح، سواءً كانت في الحرفية أو التصميم المبتكر. إنشاء هوية تُبرز هذه الميزات يجعل العلامة أكثر تميزًا وخلودًا في أذهان الناس.
كيف تواكبان الاتجاهات وتضمنان أن العلامات التي تعملان معها تظل ذات صلة في الأسواق التنافسية؟
نحن نتابع الاتجاهات الناشئة، التغيرات الثقافية، وتفضيلات المستهلكين عن كثب. ومن خلال التعاون المباشر مع المحررين، المصممين، والمشترين، نحصل على رؤى حقيقية تعكس ما يلقى استحسان الجمهور. في الوقت نفسه، نشجع العلامات على الابتكار المستمر، ليس فقط من خلال استكشاف مواد أو تقنيات جديدة، ولكن أيضًا من خلال تصاميم مبتكرة، تعاونات خلاقة، وسرد قصص تلهم جمهورها.
ما هو دور علامات النساء في تمكين المرأة اليوم، وكيف تُساهمان أنتما في هذا السياق؟
تلعب علامات النساء دوراً هاماً في تمكين المرأة من خلال توفير وسائل للتعبير عن الذات. هذه العلامات لا تقتصر على المنتجات فقط، بل تروي قصصاً تحتفي بالفردية وتتيح للمرأة الارتباط بقطع تعبّر عن شخصيتها ومحطات حياتها. في وكالتنا، نؤمن بأن عملنا يسهم في تعزيز هذا السياق من خلال مساعدة العلامات على إيصال صوتها ومشاركة قصصها مع جمهور أوسع. بدعمنا لرائدات الأعمال، نرى أنفسنا كجسر يساهم في تمكين المرأة وزيادة ظهورها في سوق تنافسي.
ما النصيحة التي تقدمانها لمحترفي العلاقات العامة الطموحين الذين يرغبون في دخول قطاعات الأزياء والمجوهرات، خصوصاً عند التركيز على العلامات المحلية؟
نصيحتنا هي بناء علاقات حقيقية مع المصممين، وسائل الإعلام، وأصحاب النفوذ في الصناعة. خذوا الوقت الكافي لفهم رؤية العلامة وقيمها وقصتها بعمق لتمثيلها بصدق. وفي نفس الوقت، ميّزوا أنفسكم بدفع الحدود الإبداعية باستمرار، سواءً من خلال حملات مبتكرة، شراكات فريدة، أو سرد قصصي يجذب الانتباه. عند الجمع بين الثقة والإبداع، يمكنكم مساعدة العلامات المحلية على إثبات وجودها في السوق مع الحفاظ على هويتها الأصيلة.