تحت عنوان "شعركِ تاجِك"، إنطلق برنامج الشعر الذي يجمع بين أيقونة الجمال جويل ماردينيان من جهة وعلامة دايسون الرائدة من جهة أخرى. عن هذا البرنامج، تقول جويل إنّ توقعاتها ما هي سوى أنه سيحقّق أكبر النجاحات في العالم مشددة أنّ "الشعر هو زينة المرأة."
فكرة البرنامج
إنه برنامج تغيير جذري للشعر أعدّته الخبيرة في عالم الجمال جويل ماردينيان واستوحته من برنامج التحوّل الذي كانت تقدّمه سابقاً. وتتكلّم جويل بكلّ حماس وتقول إنها إستعادت عملها؛ هي التي كانت تعشق برنامجها في السابق وتعشق رؤية الشعور الذي تلمسه في النساء بعد التغير الجذري الذي يخضعن له. وبالرغم من التعب الكبير الذي يترافق مع هذا البرنامج، إلّا أنّ اللحظات الأخيرة حيث يتمّ الكشف عن اللوك الجديد تنسيها تعبها وتعيد النشاط إليها.
الفكرة خلف هذا البرنامج هي ليست فقط بتحويل مظهر السيدات ولكن أيضاً تثقيفهنّ حيال طرق العناية بالشعر.
التعاون بين دايسون وجويل ليس بجديد إذ هي وجه العلامة في الشرق الأوسط. وهذا التعاون اليوم يأتي في إطار نشر ثقافة تجنّب تلف الشعر حين يتعلّق الأمر بالحرارة. والجدير بالذكر أنّ العلامة تشتهر بمنتجين مذهلين هما Dyson Supersonic وDyson Airwrap، مجففا شعر لا يتخطّيان حرارة محدّدة لضمان صحة الشعر.
لماذا دايسون؟
تؤكد جويل أنّ مجفف الشعر من دايسون مصمم للمستهلكين جميعهم. لهذا السبب، هو سهل الإستعمال من قبل المبتدئين وليس فقط المحترفين. لم تكن هذه العلامة غريبة أو جديدة بالنسبة لها، فهي تعرفها منذ أن كانت في سنّ صغيرة وتعيش في المملكة المتحدة. فدايسون بدأت رحلتها مع المكانس الكهربائية التي لطالما حلمت بها معظم النساء ومن ثم إنتقلت الى أفضل إبتكار في عالم مجففات الشعر. وتقول جويل بكلّ فخر "نحن نملك اليوم بين أيدينا مجفف بصوتٍ هادئ جداً وبحرارة مثالية لا تؤذي الشعر."
تجربة الأداء
في تمام الساعة التاسعة، إمتلئت القاعة بالنساء الراغبات بالإشتراك في البرنامج والإستمتاع بفرصة التغيير الكبير الذي سيخضع له شعرهنّ. إلتقت جويل سريعاً بالنساء قبل البدء بمرحلة مقابلتهنّ على حدة.
وبطاقتها الإيجابية وابتسامتها الرائعة، دعت جويل فريق العمل لأن يكون اليوم الأول مذهلاً!
لقاء المشتركات مع اللجنة
توّسطت جويل يوسف المعلّم، المدير العام الإقليمي في الشرق الأوسط، تركيا وإفريقيا لعلامة دايسون من جهة وطوني حبشي خبير الشعر من جهة أخرى وبدأت رحلة لقاء المشتركات.
تحدّثت كلّ من السيدات الـ40 عن معاناتهنّ مع مشاكل عدّة تتعلّق بالشعر وتمّ أخذ عينية من شعرهنّ وإرسالها الى مختبرات العلامة في المملكة المتحدّة لتحديد كمية التلف ودراسة جذور، جسم وأطراف الشعر وأيضاً تحديد مصدر التلف.
الخيار
تمّ اختيار 10 نساء مختلفات بالسنّ وبنوعية الشعر. الخيار تمّ على أساس مشكلة التلف الحقيقية وقدرة دايسون على مساعدة هؤلاء النساء على حلّ مشكلاتهنّ. النساء اللواتي لم يتمّ قبولهنّ لم يعانين بحسب الخبراء الثلاث من مشاكل تلف حقيقية بل من ضعف أو تقصّف أو تساقط للشعر.
في نهاية المطاف، ستحصل كلّ من السيدات الـ10 على تغيير حقيقي وجذري لمظهر شعرهنّ سواء من حيث القصّة أو اللون من دون علمهنّ بالتفاصيل إذ سيتمّ الكشف عن اللوك في نهاية كلّ حلقة.