نشرت وزارة السياحة مقطع فيديو تظهر به الهوية الجديدة التي تعكس الثراء والتنوع السياحي والتراثي والحضاري الذي تتمتع به المملكة، مع ربط ذلك بتجربة الزائر الذي يتنقل بين وجهات المملكة السياحية، متلمسًا قيم الحفاوة والترحاب والضيافة التي يتمتع بها شعب المملكة.
وتتمازج هذه الهوية مع شعار "أهلا بالعالم"، الذي جاء متزامنًا مع فتح التأشيرة السياحية للزوار من مختلف أرجاء العالم، مع منح مواطني 49 بلدًا إمكانية الدخول إلى المملكة من خلال المنصة الإلكترونية أو عند الوصول، وهذا الأمر يسري أيضًا على من يحملون تأشيرة الشنجن والتأشيرة الأمريكية وتأشيرة دخول المملكة المتحدة، شريطة أن يكونوا قد استخدموا هذه التأشيرة في الوصول إلى هذه الدول أولاً، مع ضرورة استخدام ناقل جوي وطني في الدخول إلى المملكة، حيث يمكنهم الحصول على التأشيرة عند الوصول، وقد تم إصدار أكثر من 400 ألف تأشيرة سياحية حتى الآن.
وتعزز هذه الهوية توجه وزارة السياحة لتحقيق مستهدفات الاستراتيجية الوطنية للسياحة، والتي تضمنت مساهمة القطاع في الدخل المحلي بنسبة 10%، إضافة إلى توفير مليون وظيفة جديدة، وتحقيق مائة مليون زيارة بحلول عام 2030.