جلبت Katrina Kaif، الأيقونة العالمية التي تحولت إلى سيدة أعمال، ذوقها الجمالي إلى دولة الإمارات العربية المتحدة من خلال إطلاق Kay Beauty؛ أول علامة تجارية لمكياج المشاهير في الهند والمعروفة بالتزامها بالابتكار والأداء العالي. العلامة متوفرة الآن في  Nysaa. تم إنشاء Kay Beauty بالتعاون بين  Nykaa، الوجهة الأولى للجمال والأزياء في الهند و Katrina Kaif، لتصبح واحدة من العلامات التجارية الأسرع نموًا في مجال مستحضرات تجميل المشاهير في الهند.

للتعرّف أكثر على العلامة، كان لنواعم هذا الحديث مع كاترينا. 

ما الذي دفعك في البداية لإطلاق علامة Kay Beauty؟

نبعت فكرة إطلاق العلامة التجارية من رغبتي في بناء مجتمع يحتفل بالفردية والتعبير عن الذات، حيث يمكن للجميع أن يشعروا بأنهم ممثلون ويحتضنون تفردهم. رسالة Kay Beauty الأساسية مضمنة في شعارنا، ItsKayToBeYou#. وهذا يعكس التزامنا بالشمولية والتنوع، وهو أمر أساسي لكل ما نقوم به في عالم العلامة التجارية.

كممثلة، فإن العمل مع بعض كبار فناني المكياج على مستوى العالم، إلى جانب تجربتي الخاصة، سمح لي بتحديد بعض الثغرات الرئيسية في السوق. لقد أتيحت لنا الفرصة لتقديم مجموعة واسعة من الظلال لجميع ألوان البشرة الهندية، إلى جانب الاتساق الصحيح والتركيبات عالية المستوى. نحن نفخر بمجموعتنا المتنوعة من الظلال في جميع نطاقات منتجاتنا. كانت رؤيتي هي تقديم مكياج ممتاز لا يغذي البشرة فحسب، بل يقدم أيضًا أداءً استثنائيًا، ويفي بوعده بالملمس والجودة، كل ذلك مع البقاء في متناول الجميع.

ما كان هدفك حينها، وما الذي تسعين إلى تحقيقه الآن؟

كان إطلاق Kay Beauty أكثر من مجرد مكياج؛ كان الأمر يتعلق ببناء مجتمع وإحداث تأثير مفيد في صناعة التجميل. تعمل العلامة التجارية كجسر يربط بين المكياج عالي الأداء والممارسات الصادقة، مما يعكس رحلتي الشخصية مع المكياج وتطلعاتي لتغيير المفاهيم المجتمعية للجمال.

منذ البداية، كانت رؤيتي واضحة دائمًا - أردت إنشاء مجتمع يمكن أن يشعر فيه الجميع بأنهم ممثلون، ويحتفلون بتفردهم، ويجربون المكياج كشكل من أشكال التعبير عن الذات. إن الشمولية والتنوع ليسا مجرد كلمات طنانة بالنسبة لنا، بل هما ركائز أساسية في الحمض النووي لشركة Kay Beauty. نحن ندرك أن الجمال يأتي بجميع الأشكال والأحجام، ونسعى جاهدين لتلبية الاحتياجات المتنوعة لجميع عملائنا.

للمضي قدمًا، نحن متحمسون للابتكارات التي لدينا في طور الإعداد. يظل تركيزنا منصبًا على توسيع بصمتنا في مناطق جغرافية جديدة، مما يضمن استمرار العلامة التجارية في التواصل مع جماهير متنوعة ليس فقط في الهند، ولكن أيضًا في الأسواق العالمية.

ما الذي يجعل Kay Beauty مختلفة عن العلامات التجارية الأخرى في السوق؟

علامتنا التجارية مدعومة بالإبداع والتفكير المستقبلي، وهو ما يظهر في كل جانب بدءًا من تطوير المنتج وحتى استراتيجيات التسويق. إحدى أفكارنا المبتكرة البارزة هي النهج الذي نتبعه في تركيبات المنتجات. وفاءً بوعدنا بـMakeupThatKares#، فإننا نصنع منتجات لا تقدم أداءً استثنائيًا فحسب، بل تغذي البشرة أيضًا. نحن نقوم بالبحث والتجربة باستخدام مختلف المكونات، لتحديد فوائد العناية بالبشرة الرئيسية التي يمكن دمجها في تركيباتنا. ونتيجة لذلك، يتم إثراء مجموعة منتجاتنا بمكونات محببة للبشرة مثل زيت المارولا والبابونج والسيراميد وزبدة المانجو وزبدة الأفوكادو وغيرها. لقد أكسبنا هذا النهج المبتكر سمعة طيبة من حيث الجودة العالية والفعالية. أستخدم دائمًا خبرتي وتعلمي عند العمل على ابتكارات المنتجات الجديدة للتأكد من أننا نقدم أفضل التركيبات لتلبية احتياجات عملائنا المتطورة.

تحتفل حملاتنا التسويقية بجمال الشخصية الفردية، وغالبًا ما تضم أفرادًا فريدين من ذوي الخلفيات المتنوعة والقصص الفريدة. إن التزامنا بالشمولية لاقى صدى لدى عملائنا وصناعة التجميل ومحترفي وسائل الإعلام. نحن نسعى جاهدين لدفع حدود تطوير المنتجات والاستمرار في دعم الشمولية والتنوع. لقد اكتسبت العلامة التجارية تقديرًا كبيرًا من المستهلكين ومحترفي المكياج على حدٍ سواء، وحصلت على العديد من "ألقاب أفضل المنتجات" في جوائز التجميل الرائدة.

ما هي فلسفتك/أخلاقياتك في صناعة منتجات المكياج؟

تتمثل فلسفتنا في البقاء ملتزمين بتوفير شعور بالتمكين والثقة بين مستخدمينا من خلال تقديم منتجات عالية الأداء تفي بوعدها. نحن نؤمن بأن الجمال يجب أن يكون تمكينيًا وليس مخيفًا، وقد تم تصميم منتجاتنا لتناسب جميع ألوان البشرة. تنعكس رسالتنا ItsKayToBeYou# من خلال حملات ومبادرات العلامة التجارية، وسنستمر دائمًا في بناء مجتمع حيث يمكن للجميع أن يشعروا بأنهم ممثلون وأن يكونوا على طبيعتهم حقًا، دون الحاجة لتقديم اعتذار.

في أيامنا هذه، أصبح الجمال أكثر شمولية من أي وقت مضى. كيف تحاولين تحقيق هذا المفهوم داخل علامتك التجارية؟

الركائز الأساسية لشركة Kay Beauty هي الشمولية والتنوع حيث نشجع الأشخاص دائمًا على التعبير عن أنفسهم بشكل أصيل. كان شغفي وراء إطلاق العلامة التجارية هو بناء مجتمع يشعر فيه الناس بأنهم ممثلون. يتخلل الالتزام بالشمولية كل جانب من جوانب علامتنا التجارية، بدءًا من مجموعة منتجاتنا المتنوعة التي تلبي جميع ألوان البشرة وأنواعها، إلى حملاتنا التمكينية والمحتوى الذي يحتفل بجميع أشكال الجمال. على سبيل المثال، منذ البداية، سلطنا الضوء على نساء فريدات يقمن بأشياء غير عادية من خلال دعم النساء في الألعاب الرياضية وغيرها من المجالات المتنوعة من خلال عنوان IP الخاص بنا، "Kay Konversations". إنه يعكس روح العلامة التجارية وهو وسيلة فعالة للتواصل مع المستهلكين على مستوى أعمق الذين يقدرون الأصالة والشمولية والتنوع والتمكين.

نحن نحتفل بالتنوع ونأمل في تمكين الأفراد من احتضان جمالهم الفريد، مع تزويد عملائنا بمنتجات عالية الأداء تهتم ببشرتهم، لأن ذلك يمثل أهمية قصوى بالنسبة لنا. لقد كانت استجابة عملائنا ومجتمعنا إيجابية بشكل لا يصدق، حيث يتردد الناس في التواصل الحقيقي وهذا ما نسعى دائمًا لتحقيقه. نحن سعداء بكل الدعم الذي نتلقاه من عملائنا وسنظل ملتزمين بدعم هذه القيم.

ما هو منتجك الأكثر شهرة حتى الآن؟

لدينا العديد من المنتجات الرائعة بتركيبات استثنائية مثل أقلام كاجال، وأحمر الشفاه السائل، وصبغات الشفاه، وأحمر الشفاه غير اللامع، وأحد أكثر المنتجات مبيعًا لدينا هو المفضل لدي حاليًا، كريم أحمر الخدود. يبرز هذا المنتج بسبب تركيبته المصبوغة للغاية التي تخلق لونًا متألقًا ومشرقًا على الخدين، ويمتزج قوامه الشبيه بالموس بسلاسة دون أي خطوط أو تكتل. ببساطة ضعيه وامزجيه بأطراف أصابعك، وستكونين جاهزة لأي شيء بدءًا من المظهر الطبيعي أثناء النهار وحتى المظهر المسائي الأكثر دراماتيكية.

من هو جمهورك المستهدف وما الذي ترغبين في تحقيقه من خلال إطلاق علامتك التجارية في دولة الإمارات العربية المتحدة؟

تم إنشاء Kay Beauty للجميع، بغض النظر عن أعمارهم أو جنسهم أو عرقهم. بدءًا من عشاق المكياج وحتى المحترفين والمبتدئين، فإننا نلبي الاحتياجات والتفضيلات المتطورة لعملائنا الحاليين والمحتملين، على حدٍ سواء.

لقد كانت رؤيتي دائمًا هي نقل Kay Beauty إلى العالمية ومشاركة عروضنا مع العملاء عبر مناطق جغرافية مختلفة، حتى يتمكنوا من تجربة المنتج بشكل مباشر. العملاء في دولة الإمارات العربية المتحدة مميزون للغاية - فهم يقدرون حقًا تركيبات المكياج الفاخرة عالية الأداء والأصالة في التواصل، وهذا هو بالضبط ما تقدمه العلامة التجارية. أنا واثقة من أن منتجاتنا والقيم الأساسية للعلامة التجارية سيكون لها صدى جيد جدًا لدى الجماهير المتنوعة في المنطقة. ومع انطلاقتنا في دولة الإمارات العربية المتحدة، سنستمر في بناء مجتمع حيث يمكن تمكين الجميع للاحتفال بتفردهم.

خذينا في جولة حول مكياجك اليومي المفضل. كيف يبدو؟

أقوم بتطبيق قلم Kay Beauty Kajal أو Gel Eye، لأنني أؤمن حقًا أن العيون هي ميزة مهمة يجب تسليط الضوء عليها وإعطائها تعريفًا فوريًا! في الآونة الأخيرة، قمت بخلط القليل من كريم الأساس المرطب مع الهايلايتر السائل الذي تم إطلاقه أخيراً، حيث يمنح هذا الثنائي توهجًا نديًا للغاية! لون الشفاه المفضل لدي هو أحمر الشفاه السائل غير اللامع في الظل "Embrace"، وهو لون وردي فاتح - يعد هذا أحد أفضل التركيبات الموجودة على الإطلاق، فهو يدوم طويلاً بشكل لا يصدق ويوضع بشكل مريح للغاية على الشفاه. وأخيرًا، لا أغادر المنزل أبدًا بدون واقي الشمس!

ما هي منتجات المكياج الثلاثة التي لا تستطيعين التخلّي عنها في مكياجكِ؟

أحمر الخدود كريمي بيوتي من كاي، 'Sweetheart Pink'  هو المفضل لدي شخصيًا، فهو يعطي توهجًا ناعمًا ورديًا ويمتزج بسلاسة للحصول على لمسة نهائية طبيعية. ما زلت أعود إلى أحمر الشفاه السائل في 'Embrace' أو أحمر الشفاه Matte Drama Lipstick في 'Snapshot'، فهذه هي الظلال الطبيعية المثالية التي قد يكون من الصعب جدًا العثور عليها والعمل بها في كل من التحولات النهارية والليلية. وأخيرًا، يعتبر كريم الأساس Kay Beauty Hydating Foundation من العناصر الأساسية في حقيبة مكياجي باللون 130Y Medium. يبدو وكأنه بشرة ثانية ويعطي مظهرًا طبيعيًا أكثر!